SEO voelt voor veel ondernemers als een black box: vage beloftes, dure trajecten en niemand die precies kan uitleggen waar je nou eigenlijk voor betaalt. Dat wantrouwen is begrijpelijk, en voor een flink deel onnodig.

Een groot deel van SEO is namelijk gewoon te controleren, zonder tools waarvoor je moet betalen en zonder een bureau in te schakelen. Deze checklist bevat 15 concrete punten die je vandaag zelf kunt nalopen.

We verdelen ze in drie groepen: techniek, content, en lokale vindbaarheid & vertrouwen. Loop ze stuk voor stuk af. Na een middag weet je precies waar je site staat en wat de eerstvolgende stap is. Sommige punten kosten twee minuten, andere een middag; begin gewoon bij het eerste en werk door.

Techniek: het fundament (punt 1–5)

Als de techniek onder je site niet klopt, heeft de rest weinig zin. Dit zijn de vijf basiscontroles waarmee je begint.

  1. Meet je laadsnelheid met PageSpeed Insights (gratis, van Google) en kijk niet alleen naar het cijfer maar ook naar de suggesties eronder. Duurt het laden langer dan een paar seconden, dan haken bezoekers af nog voordat ze de pagina goed hebben gezien. zo maak je een trage website sneller.
  2. Pak je eigen telefoon en doorloop je site zoals een klant dat zou doen: is de tekst leesbaar zonder inzoomen, is het menu met één duim te bedienen, staan knoppen niet half onder elkaar? Meer dan de helft van je bezoekers doet dit al op mobiel, en Google beoordeelt vooral de mobiele versie van je site voor de zoekresultaten.
  3. Controleer of er een slotje staat vóór je domeinnaam in de adresbalk (https in plaats van http). Ontbreekt het, dan waarschuwt de browser bezoekers zelf al dat je site niet veilig is. Vraag je hosting- of beheerpartij om een SSL-certificaat te activeren. Zonder slotje wantrouwen niet alleen bezoekers je site, browsers en zoekmachines doen dat net zo goed.
  4. Typ site:jouwdomein.nl in Google en kijk of je pagina’s daadwerkelijk in de resultaten verschijnen. Zie je te weinig of niets terug, meld je site dan aan bij Google Search Console. Daar zie je ook of Google tegen fouten aanloopt bij het doorzoeken ervan. Fouten die daar blijven staan, zorgen er stilletjes voor dat pagina’s uit de resultaten verdwijnen zonder dat je het merkt.
  5. Loop je belangrijkste pagina’s langs: staat er een logische, leesbare URL onder (jouwdomein.nl/diensten in plaats van een reeks cijfers en tekens), en vindt een bezoeker in maximaal twee klikken vanaf de homepage wat hij zoekt? Moet hij eerst zoeken of gokken, dan haakt hij eerder af dan dat hij doorklikt.

Content: waar je op gevonden wordt (punt 6–10)

Staat de techniek goed, dan bepaalt je content of Google, en de bezoeker zelf, snapt waar een pagina precies over gaat.

  1. Open je belangrijkste pagina’s en controleer of elke pagina een eigen paginatitel en meta description heeft, in plaats van overal dezelfde titel of een lege omschrijving. Dat is precies wat een bezoeker in Google leest vóórdat hij klikt. Een titel als “Home” of “Welkom” zegt niets. Verwerk liever waar de pagina over gaat én waar je gevestigd bent.
  2. Vraag jezelf per pagina af: op welke ene vraag geeft deze pagina antwoord? Probeert een pagina te veel onderwerpen tegelijk te bedienen, dan scoort hij op geen van die onderwerpen goed. Splits liever op in meerdere, gerichte pagina’s. Elke pagina met een eigen, duidelijk doel is makkelijker te vinden dan één pagina die alles een beetje probeert te zijn.
  3. Bekijk de broncode of gebruik een gratis heading-checker en tel hoeveel H1-koppen een pagina heeft. Dat moet er precies één zijn, met daaronder H2’s die de opbouw van de pagina logisch volgen, niet losse kreten die alleen groot en vet zijn opgemaakt. Dat helpt niet alleen Google, maar ook bezoekers die een pagina scannen in plaats van lezen.
  4. Lees een paar pagina’s hardop terug: klinkt de tekst als een antwoord aan een klant, of als een rijtje zoekwoorden achter elkaar geplakt? Schrijf voor de bezoeker die twijfelt of hij moet bellen, niet voor een algoritme. Tekst die geforceerd hetzelfde zoekwoord herhaalt, leest onprettig, en daar prikt zowel de bezoeker als Google doorheen.
  5. Check de datum van je laatst gewijzigde pagina. Staat daar al maanden niets nieuws, dan mis je kansen om op nieuwe vragen van klanten gevonden te worden. Een blog met artikelen zoals dit is daar een laagdrempelige manier voor. Regelmatig iets toevoegen laat zien dat je bedrijf actief is, en geeft Google steeds nieuwe redenen om terug te komen.

Lokaal & vertrouwen (punt 11–15)

De laatste vijf punten gaan niet over je website zelf, maar over hoe zichtbaar en betrouwbaar je bedrijf daarbuiten is.

  1. Zoek je bedrijfsnaam in Google en kijk of er een bedrijfsprofiel naast de kaart verschijnt. Staat het er niet, claim het dan via Google Bedrijfsprofiel; staat het er wel, vul dan openingstijden, foto’s en categorie helemaal aan. Een compleet profiel verschijnt vaker en met meer informatie in de lokale zoekresultaten en op Google Maps.
  2. Tel hoeveel reviews je hebt en hoe recent de laatste is. Vraag tevreden klanten actief om een review achter te laten en reageer zelf op elke review, positief of negatief. Dat lezen toekomstige klanten net zo goed mee. Een paar recente, oprechte reacties zeggen vaak meer dan een hoog gemiddelde cijfer zonder enige toelichting.
  3. Vergelijk je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op je website, je Google-profiel en je socials naast elkaar. Staat er ergens een oud adres of een verkeerd nummer, herstel dat dan: inconsistenties ondermijnen het vertrouwen dat zoekmachines én klanten in je gegevens hebben. Zelfs kleine verschillen, zoals “straat” versus “str.”, kunnen zoekmachines laten twijfelen of het wel om hetzelfde bedrijf gaat.
  4. Zoek uit welke lokale gidsen en branchesites relevant zijn voor jouw vakgebied en controleer of je daar al vermeld staat, met een link naar je site. Zulke vermeldingen bevestigen dat je een bestaand, serieus bedrijf bent. Kies voor relevantie boven aantal: tien vermeldingen bij écht passende partijen wegen zwaarder dan honderd bij willekeurige linklijstjes.
  5. Kijk of je eigen pagina’s onderling naar elkaar linken waar dat logisch is, en vraag een paar vaste partners, leveranciers of brancheorganisaties of zij een link naar jouw site willen plaatsen. Elke relevante link ernaartoe telt mee als een teken van vertrouwen. Vraag er gerust actief om, de meeste partners plaatsen een link graag terug als het wederzijds is.

Wat je van SEO mag verwachten

SEO is geen schakelaar die je omzet en die vervolgens meteen meer klanten oplevert. Google heeft tijd nodig om je site opnieuw te doorzoeken en te herbeoordelen, en dat gebeurt geleidelijk. Reken op maanden, niet op weken.

Wees ook wantrouwend richting iedereen die een toppositie garandeert. Niemand heeft daar directe invloed op, ook Naltex niet: Google’s algoritme weegt honderden factoren mee en verandert voortdurend. Wat wél werkt, is consistentie: elke maand een stukje beter dan de vorige.

Meet je voortgang daarom ook over maanden, niet over dagen. Zoekverkeer schommelt van week tot week door allerlei factoren die niets met jouw site te maken hebben; pas een trend van een paar maanden zegt iets zinnigs over of je daadwerkelijk vooruitgang boekt.

Voor een lokaal bedrijf tellen bovendien niet alleen de organische zoekresultaten mee. Veel verkeer met koopintentie komt binnen via Google Maps en het lokale zoekpaneel. Reden te meer om punt 11 tot en met 15 net zo serieus te nemen als de technische punten, ook al voelen ze minder technisch aan.

SEO is bovendien geen vervanging voor een duidelijk aanbod of een site die simpelweg niet fijn werkt. Vindbaarheid trekt bezoekers naar je toe, maar wat ze daarna zien (snelheid, duidelijkheid, vertrouwen) bepaalt of ze ook echt contact opnemen. Zorg dus dat die basis al op orde is vóórdat je veel tijd in vindbaarheid steekt. Vandaar dat deze checklist techniek en content net zo serieus neemt als de klassieke SEO-punten.

Verwacht ook niet dat elk punt evenveel oplevert. Een ontbrekend slotje herstel je in een uur en dat merk je vrijwel meteen; een zwakke koppenstructuur ombouwen kost meer tijd en het effect daarvan zie je pas na verloop van weken. Begin daarom bij de punten die je zelf het snelst kunt oplossen, en werk van daaruit verder. Kleine overwinningen houden de motivatie erin voor het werk dat langer duurt.

Loop je deze 15 punten na en blijf je ze onderhouden, dan bouw je een stevige, eerlijke basis op. Wil je liever dat iemand anders meekijkt en de technische kant voor je regelt, dan helpen we daar graag bij vanuit onze SEO- en performancedienst.

Veelgestelde vragen

Reken op enkele maanden voordat je merkbare verandering ziet in je posities en bezoekersaantallen. Hoe snel dat precies gaat, hangt af van hoeveel concurrentie er in jouw branche en regio is en hoe groot de achterstand is die je inloopt. Nieuwe of kleine sites hebben vaak iets langer nodig dan een gevestigde site met al wat geschiedenis. Verwacht geen wonderen na twee weken, want zo werken zoekmachines simpelweg niet.

Advertenties leveren direct verkeer op, maar dat stopt zodra je stopt met betalen. SEO kost meer tijd om op gang te komen, maar bouwt een duurzamere stroom bezoekers op die blijft lopen, ook als je een maand niets doet. Voor een snelle testfase van een nieuw aanbod is adverteren vaak slimmer; voor een blijvende basis is SEO dat. Kijk voor de langere termijn liever naar wat je zelf kunt onderhouden dan naar wat het snelst scoort. Veel bedrijven combineren daarom beide: adverteren voor nu, SEO voor de lange termijn.

Nee. Zoekmachines en concurrenten staan niet stil, dus SEO is onderhoud: nieuwe content toevoegen, oude pagina’s actueel houden en de techniek af en toe opnieuw checken. Zie het als vergelijkbaar met het onderhoud aan een pand: je bent nooit definitief klaar, en verwaarloos je het een tijdje, dan zie je dat vroeg of laat terug in je posities. Deze checklist is dan ook iets om een paar keer per jaar te herhalen, niet één keer af te vinken.