Verkeer uit ChatGPT en AI Overviews meten

Of je site in ChatGPT of in de AI-antwoorden van Google terechtkomt, is voor een deel te meten. Doorkliks uit AI-assistenten herken je in Google Analytics 4 aan de bron. Vertoningen in AI Overviews en AI Mode zie je in Search Console. Hieronder hoe je beide inricht, met een regex die je kunt plakken, en waar de meting ophoudt.

Herken je dit?

AI-verkeer komt in drie bakken terecht

De eerste bak: kliks uit ChatGPT, Perplexity, Claude, Copilot of Gemini die een verwijzer meesturen. GA4 zet een deel daarvan in het standaardkanaal AI Assistant. Google noemt als voorbeelden ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot en Grok, maar publiceert in die uitleg geen volledige lijst. Wat er niet onder valt, staat bij Verwijzing.

De tweede bak: kliks zonder verwijzer. Die tellen als direct verkeer, en je kunt ze niet meer aan een AI-assistent toeschrijven.

De derde bak: kliks uit AI Overviews en AI Mode. Die komen binnen als gewoon organisch verkeer van Google. In GA4 is niet te zien of iemand op een blauwe link klikte of op een bron in een AI-antwoord.

Zo meet je het

1. Kijk wat GA4 al laat zien

Open Rapporten › Acquisitie › Verkeersacquisitie en zet de dimensie op de standaardkanaalgroep van de sessie. Staat AI Assistant ertussen, dan herkent GA4 al een deel van je AI-verkeer. Wissel daarna naar sessiebron/medium. Dan zie je per assistent hoeveel er binnenkwam, ook de bronnen die onder Verwijzing vallen.

2. Maak een eigen kanaalgroep

Met een eigen kanaalgroep bepaal je zelf welke bronnen als AI tellen. Het is een andere weergave van je bestaande gegevens; aan je meetcode verandert niets.

Ga naar Beheer › Gegevensweergave › Kanaalgroepen en maak een kopie van de standaardgroep. Voeg een kanaal toe, bijvoorbeeld “AI-assistenten”, met twee voorwaarden die met “of” verbonden zijn: de sessiebron komt overeen met de regex hieronder, of het sessiemedium is precies ai-assistant. Dat tweede medium geeft GA4 zelf aan bezoekers die het als AI herkent.

^(.*\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|copilot\.microsoft\.com|gemini\.google\.com|deepseek\.com|chat\.mistral\.ai|grok\.com|meta\.ai)$

Zet het nieuwe kanaal daarna bovenaan de lijst, in elk geval boven Verwijzing. GA4 loopt de kanalen van boven naar beneden af en geeft een sessie aan het eerste kanaal dat past.

Soms zet ChatGPT zelf utm_source=chatgpt.com achter een link. Ook dan is de bron chatgpt.com en vangt de regex hem.

3. Kijk op welke pagina’s AI-bezoekers landen

Maak een verkenning in vrije vorm met de dimensies sessiebron en bestemmingspagina, en een filter op sessiebron met dezelfde regex. Dan zie je welke pagina’s AI-assistenten als bron gebruiken. Dat zijn meestal pagina’s met een direct antwoord op één vraag, en dat zegt je wat je nog meer kunt schrijven.

Techniek:   Vrije vorm
Rijen:      Bestemmingspagina + queryreeks
Kolommen:   Sessiebron
Waarden:    Sessies, Belangrijke gebeurtenissen
Filter:     Sessiebron  komt overeen met regex  (regex hierboven)

4. Kijk in Search Console naar AI-antwoorden

Sinds eind augustus 2026 heeft Search Console voor elke site een apart rapport over generatieve AI in Google Zoeken, bij de prestatierapporten. In de Engelse versie heet het “Generative AI performance”. Het toont hoe vaak een link naar je site in AI Overviews of AI Mode werd vertoond, per pagina, land, datum en apparaat.

Weet wat het niet toont. AI Overviews en AI Mode staan samen, niet apart. Er staan alleen vertoningen in, geen kliks en geen zoekopdrachten. En die vertoningen zitten ook al in het totaal van het gewone prestatierapport. Het is dus een deel van dat totaal, geen extra verkeer.

5. Vraag het aan wie contact opneemt

Wat de meting mist, weet je klant wel. Zet in je contactformulier een vraag hoe iemand je vond, met “ChatGPT of een andere AI-assistent” als keuze. Over een paar maanden leg je dat naast de cijfers uit GA4 en weet je hoe groot de ondergrens echt is.

Waar het vaak misgaat

Wanneer je hulp nodig hebt

Zie je geen enkel AI-verkeer, kijk dan eerst of de bots erbij mogen: dat staat in AI-crawlers blokkeren of toestaan. Zijn de bots welkom en blijft het stil, dan kan het aan de bouw liggen. Wat Google tegenhoudt bij een AI-website die niet gevonden wordt, houdt ChatGPT net zo goed tegen.

De meting inrichten, de kanaalgroep, de verkenning en de koppeling met Search Console, doen we binnen SEO en performance. Alles over gevonden worden door AI staat bij vindbaarheid.