7 signalen dat je website aan vervanging toe is

Een website is geen eenmalige aanschaf die je daarna kunt vergeten. Gemiddeld gaat een site drie tot vijf jaar mee voordat hij achterloopt op techniek, verwachtingen en concurrentie. Dat is een marktindicatie, geen harde deadline.

Herken je een paar van de zeven signalen hieronder, dan is de kans groot dat je site je nu al klanten kost, zonder dat je het doorhebt. Niet omdat er iets zichtbaar stuk is, maar omdat bezoekers stilletjes afhaken voordat ze ooit contact opnemen.

De 7 signalen

Je site is traag, zeker op mobiel

Duurt het laden van je pagina’s merkbaar lang, vooral onderweg op een mobiele verbinding, dan zijn bezoekers al weg voordat ze je aanbod goed hebben gezien. Wat je daaraan kunt doen lees je in waarom een trage website klanten kost. Hier is vooral belangrijk om te onthouden dat traagheid zelden op zichzelf staat: het is meestal het eerste zichtbare symptoom van een site die op meer vlakken achterloopt.

Voel je zelf al ongeduld bij het wachten op je eigen site, dan is de kans groot dat een onbekende bezoeker allang is afgehaakt voordat hij de moeite nam om verder te kijken. Hij kent jouw bedrijf nog niet en heeft dus ook geen reden om geduld te hebben.

Op een telefoon is het behelpen

Voor de meeste bedrijven komt het grootste deel van het bezoek inmiddels van een telefoon, niet van een laptop. Moet een bezoeker inzoomen, horizontaal scrollen of drie keer tikken voordat een knop reageert, dan vertaalt zich dat direct in mensen die afhaken en teruggaan naar de zoekresultaten.

Test het zelf: open je site op je eigen telefoon, op mobiel internet, niet op je eigen wifi, en probeer een aanvraag te doen zoals een bezoeker dat zou doen. Voelt dat als behelpen, dan voelt het voor je klant precies zo.

Het design voelt gedateerd naast dat van concurrenten

Bezoekers vergelijken, vaak zonder dat je het merkt: ze openen naast jouw site ook die van twee concurrenten, in aparte tabbladen, voordat ze een keuze maken. Oogt jouw site verouderd naast die van hen, dan trekken ze onbewust de conclusie dat je bedrijf ook verouderd is, ook al klopt dat beeld feitelijk niet.

Design is dus geen kwestie van smaak alleen. Het is een signaal dat bezoekers razendsnel en onbewust vertalen naar een oordeel over hoe professioneel je bedrijf is.

Er komen geen aanvragen meer uit je site

Een website die ooit regelmatig een aanvraag of telefoontje opleverde en dat nu niet meer doet, is een van de duidelijkste signalen die er zijn. Het bezoekersaantal hoeft niet eens gedaald te zijn: vaak komen mensen nog wel op de site, maar haken ze af voordat ze de stap naar contact durven zetten.

Dat wijst zelden op een verkeerd aanbod. Vaker ligt het aan een onduidelijke opbouw, een verouderde uitstraling, of een contactformulier dat ergens onderaan verstopt zit.

Je bent onvindbaar in Google

Sta je met je belangrijkste zoekterm niet op de eerste pagina, terwijl concurrenten dat wel doen, dan mis je precies het moment waarop iemand actief naar jouw dienst zoekt. Een SEO-checklist voor kleine bedrijven helpt bepalen of dat aan de techniek van je site ligt of aan iets anders, maar een verouderde site die technisch achterloopt, maakt goed scoren sowieso lastiger.

Vaak zit het probleem dieper dan een ontbrekend zoekwoord hier of daar: een technisch verouderde site laadt trager, mist een duidelijke paginastructuur en biedt Google simpelweg minder houvast om te bepalen waar een pagina precies over gaat.

Zelf iets aanpassen durf je niet (of kan niet)

Een prijs aanpassen, een nieuwe medewerker toevoegen aan de teampagina, een actie plaatsen: dat zou in een paar minuten moeten kunnen. Moet je daarvoor telkens een externe partij inschakelen, of durf je zelf niets te wijzigen uit angst dat de site vastloopt, dan werkt de techniek achter je site tegen je in plaats van voor je.

Verouderde techniek betekent vaak ook een verouderd beheersysteem, wat die afhankelijkheid alleen maar groter maakt naarmate de tijd verstrijkt.

Je bedrijf is gegroeid, je site niet

Bied je inmiddels andere diensten aan, richt je je op een andere doelgroep, of vertel je een ander verhaal dan een paar jaar geleden? Dan past de site die toen gebouwd is simpelweg niet meer bij het bedrijf dat je nu bent.

Dat is geen falen van de oude website. Hij deed wat hij moest doen, voor het bedrijf van toen. Maar een site die het verhaal van gisteren vertelt, overtuigt geen klant die vandaag een beslissing neemt. Wat een nieuwe site bij ons inhoudt, lees je bij website laten maken.

Vervangen of verbeteren?

Niet elk signaal hierboven betekent dat je meteen alles overnieuw moet doen. Herken je er een of twee, dan is gericht verbeteren vaak al genoeg: een snelheidsslag, een paar tekstuele aanpassingen, een contactformulier dat beter opvalt. Dat soort ingrepen kost relatief weinig en is vaak al binnen een paar weken merkbaar in hoe bezoekers reageren.

Herken je er drie of meer, zeker als techniek én design allebei verouderd zijn, dan is vernieuwen doorgaans goedkoper dan doormodderen. Losse reparaties stapelen zich op: een sneller hostingpakket hier, een extra plugin daar, een paar uur van een freelancer om iets te repareren dat eigenlijk al jaren aan vervanging toe was. Op den duur loop je zo tegen een bedrag aan dat net zo hoog uitvalt als wat een nieuwe website kost, terwijl je uiteindelijk toch met een verouderde basis blijft zitten.

De vuistregel is simpel: reparaties verhelpen een symptoom, vernieuwen pakt de oorzaak aan. Twijfel je tussen de twee, dan helpt een eerlijke blik van buitenaf vaak sneller dan zelf een lijst met losse quick fixes afwerken.